omission&suggestion省略与暗示,我称之为无和有。执行上先是省略去某些元素，然后留下线索来暗示。这样的稿子实际上是跟消费者在做智力游戏，它跟一眼就看得明白的稿子完全相反，一眼看上去不知所云，稍做思考才能体会其妙处所在，它的冲击力其实在于省略（omission）那一部分，因为无，让你知道这是一个谜，需要你去猜，这时候你所设置的引向谜底的线索（suggestion）就必须有单一的指向，让人恍然大悟，这种游戏让消费者获得了极大的满足感，就像我小时候最喜欢看《福尔摩斯探案集》猜对谁是凶手一样。因为留白，给你留下了寻找的空间，而这留白，因为insight的不同，还可以区分目标对象群，比如有些insight生而属于女人（例子一），有些则生而属于男人（例子二）。这种手法现在也经常会引起一些争议，很多的谜语被编的太过曲折，甚至很多国际上的广告评委都认为有些稿子只是做给广告人才看的懂。但是喜欢设谜语和猜谜语的人们毕竟还是很多，所以它还会继续大行其道。很多朋友总是认为国内的消费者都不会猜谜，我却不这样认为，看看南方周末和城市画报的填字游戏多么受欢迎，想想几千年来那些文人们所编的晦涩的灯谜就知道它的前景了。 

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　wonderbra神奇胸围的广告,
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　知道这个广告在讲什么吗? 

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　朗姆可乐,文案是:超强冰力.
　　　　　　　　　　　　　　　　　　请注意该海报贴在男厕所中小便处上方.
　　　　　　　　　　　　　　　　　　那么请问,你知道广告为什么要这样做,
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　所讲的insight是什么吗?